農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信 息技術(shù)，使從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體通過電子化、網(wǎng)絡(luò)化 方式完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)過程。其 中包括農(nóng)村電子商務(wù)物流體系構(gòu)建、農(nóng)村電商公共服務(wù)體系建 設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理體系和營(yíng)銷體系建 設(shè)以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系建設(shè)五方面。

一、農(nóng)村電子商務(wù)物流體系構(gòu)建

農(nóng)村電子商務(wù)物流體系是基于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)物流體系的深 度融合，提升物流基礎(chǔ)設(shè)施的開放共享水平，帶動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)流 通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)城鄉(xiāng)資源雙向流通。

縣級(jí)層面通過升級(jí)改造公路貨運(yùn)站場(chǎng)等場(chǎng)所，增設(shè)相關(guān)設(shè)施，使其成為具備物流公共服務(wù)功能的農(nóng)村物流中心。推動(dòng)交通運(yùn)輸企業(yè)與郵政、快遞、供銷等分撥中心開展業(yè)務(wù)合作，統(tǒng)籌構(gòu)建縣域內(nèi)運(yùn)輸服務(wù)物流站點(diǎn)體系。加快縣級(jí)綜合信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，支持縣級(jí)農(nóng)村物流中心或農(nóng)村物流龍頭骨干企業(yè)建設(shè)縣級(jí)農(nóng)村物流綜合信息服務(wù)平臺(tái)，具備網(wǎng)上交易、運(yùn)輸組織、 過程監(jiān)控、結(jié)算支付、金融保險(xiǎn)、大數(shù)據(jù)分析等服務(wù)功能，與電商、郵政快遞等平臺(tái)有效對(duì)接，實(shí)現(xiàn)縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級(jí)農(nóng)村物流信息資源的高效整合、合理配置。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面通過升級(jí)改造鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村客運(yùn)站、電商服務(wù)中心、郵政局（所）和農(nóng)資站等現(xiàn)有場(chǎng)所，建立物流綜合服務(wù)站。建設(shè)物流支撐管理系統(tǒng)，引導(dǎo)社會(huì)物流資源，借助物流綜合服務(wù)系統(tǒng)開展共同配送，提高配送效率，降低物流成本，整合資源， 最大程度實(shí)現(xiàn)與農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)的資源共享。

村級(jí)層面建立農(nóng)村電商服務(wù)點(diǎn)，充分利用村相關(guān)公共設(shè)施資源，為鄉(xiāng)村物資集散提供服務(wù)場(chǎng)所。以小賣店、超市、村郵站為載體，開展日用生活消費(fèi)品、農(nóng)資以及快件接取送達(dá)服務(wù)， 利用城鄉(xiāng)公交、農(nóng)村客運(yùn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)承接偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞小件等運(yùn)輸業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流“最初一公里”和“最后一公里”高效配送。

二、農(nóng)村電商公共服務(wù)體系建設(shè)

農(nóng)村電商公共服務(wù)體系是依托實(shí)體電子商務(wù)公共服務(wù)中心， 提供農(nóng)產(chǎn)品全流程服務(wù)以及農(nóng)戶培訓(xùn)服務(wù)等集“人、貨、場(chǎng)” 三位一體的服務(wù)體系。

縣級(jí)層面充分利用、整合現(xiàn)有場(chǎng)所資源，開展電子商務(wù)公 共服務(wù)中心建設(shè)，以公共服務(wù)中心為依托，打造本地農(nóng)村電商 集“人、貨、場(chǎng)”三位一體的生態(tài)體系，提供品牌、標(biāo)準(zhǔn)、品 質(zhì)控制、金融、物流、培訓(xùn)等服務(wù)。設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心 和農(nóng)產(chǎn)品上行直播區(qū)，對(duì)本地特色產(chǎn)品進(jìn)行集中展示、直播銷 售服務(wù)。建立運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供農(nóng)產(chǎn)品線上銷售服務(wù)和基礎(chǔ) 公益性服務(wù)，具備為企業(yè)、網(wǎng)商、服務(wù)商和農(nóng)戶開展電子商務(wù) 提供政策咨詢、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)等功能，為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展提供一站式服務(wù)。

鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村級(jí)層面結(jié)合郵政、供銷以及各類社會(huì)資源已有 站點(diǎn)，建設(shè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)。配備相關(guān)操作人員，統(tǒng)一 組織培訓(xùn)，為農(nóng)戶提供電子商務(wù)行業(yè)相關(guān)資訊分享、農(nóng)村電子 商務(wù)普及培訓(xùn)、技術(shù)支持、產(chǎn)品對(duì)接等服務(wù)。匯集轄區(qū)內(nèi)服務(wù) 網(wǎng)點(diǎn)、交易、物流、溯源、產(chǎn)品、培訓(xùn)等數(shù)據(jù)并與本地電子商 務(wù)公共服務(wù)中心對(duì)接。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)
農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)是結(jié)合市場(chǎng)需求和本地資源，打造特色 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和品牌形象。

縣級(jí)層面打造本地農(nóng)產(chǎn)品線上品牌，推動(dòng)綠色食品、有機(jī) 農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營(yíng)銷。通過線下專業(yè)展 會(huì)平臺(tái)，結(jié)合線上成熟并具有流量的平臺(tái)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有效進(jìn)行 市場(chǎng)宣傳和資源對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。

鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村級(jí)層面圍繞農(nóng)產(chǎn)品流通標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和質(zhì)量 品控，精準(zhǔn)篩選當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。

四、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理體系和營(yíng)銷體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理體系和營(yíng)銷體系需基于農(nóng)村電子商務(wù)物流體系和農(nóng)村電商公共服務(wù)體系進(jìn)行構(gòu)建，通過加強(qiáng)生產(chǎn)認(rèn)證、 質(zhì)量監(jiān)測(cè)、產(chǎn)品追溯等質(zhì)量管理手段，推進(jìn)線上線下一體化宣傳營(yíng)銷，最終賦能農(nóng)產(chǎn)品電商品牌建設(shè)。

縣級(jí)層面完善標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和生產(chǎn)認(rèn)證，創(chuàng)建本地農(nóng)產(chǎn)品的 網(wǎng)上銷售質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，基于本地電商農(nóng)產(chǎn)品特性，創(chuàng)建并完善本地農(nóng)產(chǎn)品電商細(xì)分領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系，定期制定并發(fā)布企 業(yè)供貨能力、品質(zhì)管控能力、信譽(yù)等指標(biāo)。開展農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo) 志、無公害、綠色有機(jī)食品認(rèn)證，SC 認(rèn)證和商標(biāo)注冊(cè)。鼓勵(lì)電商企業(yè)挖掘、開發(fā)、包裝特色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大網(wǎng)上營(yíng)銷。整合本 地名、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源，建立農(nóng)產(chǎn)品資源庫(kù)，推介具有本地 特色的農(nóng)特電商產(chǎn)品，優(yōu)先對(duì)接各類大電商平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)社區(qū)社 群渠道。

五、農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)是結(jié)合電商人才培育業(yè)務(wù)理論和市場(chǎng)運(yùn) 作需求，發(fā)揮院校、社會(huì)機(jī)構(gòu)、電商企業(yè)和電商協(xié)會(huì)等作用， 開展面向基層政府機(jī)關(guān)、村民委員會(huì)、涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)村合作組 織、農(nóng)村青年和農(nóng)民等的培訓(xùn)。

省級(jí)層面開發(fā)并完善電商培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)化課程，提升新農(nóng)人培 訓(xùn)規(guī)范化、科學(xué)化水平。組織電商培訓(xùn)類 APP 開發(fā)，為線上培訓(xùn)提供平臺(tái)支撐。

縣級(jí)層面依托省新農(nóng)人公益培訓(xùn)項(xiàng)目，組織“村兩委”成員、村級(jí)后備干部、農(nóng)村黨員、農(nóng)村信息員、小微企業(yè)主、農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、家庭農(nóng)場(chǎng)主、種養(yǎng)業(yè)大戶和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)負(fù)責(zé)人、在外創(chuàng)辦企業(yè)、務(wù)工有意愿回村創(chuàng)業(yè)的本土人才、 企事業(yè)單位愿意回貧困村創(chuàng)業(yè)的人員以及高職院校有意愿返鄉(xiāng)服務(wù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的學(xué)生群體（農(nóng)二代）參加線上培訓(xùn)。為本地電商企業(yè)提供策劃、培訓(xùn)、美工、客服、創(chuàng)業(yè)孵化等多層次、寬領(lǐng)域的服務(wù)。針對(duì)已創(chuàng)業(yè)或有電商創(chuàng)業(yè)需求的農(nóng)民提供增值培訓(xùn)，對(duì)培訓(xùn)人員提供跟蹤服務(wù)及專業(yè)的輔導(dǎo)、孵化等定向服務(wù)。

內(nèi)容來源自『江蘇省數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)指南』

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